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李子柒李佳琦沒營業的日子,這對夫妻正悄悄逼近
發布人:管理員       ?發布時間:2020/4/21           返 回

 以此作為短視頻內容突破口,在短短兩年不到的時間,鄭建鵬和妻子言真共同經營的抖音賬號,粉絲已經超過 3500 萬,直逼李佳琦、李子柒。

除了短視頻,他倆把更長遠的規劃落在了電商直播上。從去年雙十一初次試水的忐忑到現在逐漸找到些門路,直播帶貨正在成為他們另一種商業變現的方式。

更值得關注的是,在疫情期間,很多網紅諸如李子柒由于場地、人員的限制多多少少都出現了減更、停更現象,粉絲增長緩慢,可也有不少內容創造者抓住了機會。比如美食博主皮皮、滇西小哥等都實現了逆勢增長,而鄭建鵬夫婦也在一個月內讓粉絲從 2000 萬邁入 3000 萬大關。

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李佳琦曾經說過,他不敢休息,“如果你今天不直播了,說不定你的粉絲就會被那另外九千九百九十九場直播吸引住了,她可能第二天就不來看你了。”

在更新換代如此之快的網紅圈,稍不留神就可能會被別人超越,而如果當別人停下來的時候,也成為你反超的最佳機會點。

瘋狂吸粉的背后,這對夫妻到底走對了哪幾步?

1 個月漲粉 1000 萬

2 月 21 日,鄭建鵬和言真的女兒靈靈,第一次在短視頻里露面。

這一條短視頻,一家三口根據疫情期間需要注意的事項,拍攝了一條打油詩“新家規”,提倡大家呆在家、不聚眾。視頻中,靈靈被分到了一句“只要還有一粒米,在家吃飯不哭泣”和最后結尾處的“好棒”。這短短幾秒的出境時間,卻一下子俘獲了眾多粉絲,“你女兒聲音好好聽,求多出鏡多出聲”成了呼聲最高的評論之一。

而后,靈靈便成為了夫妻倆視頻里的“???rdquo;。“母女大作戰”“上網課”等符合大多數家庭當時狀態的場景被拍成系列內容,就“孩子長得像爸爸還是媽媽”這個永不過時的話題,一家人還統一了服飾、表情,拍攝齊唱神曲系列,這些內容的點贊量都在百萬以上。

據統計,在 2 月 24 日到 3 月 24 日期間,鄭建鵬夫婦宅在家里臨時創作的內容為賬號帶來了超過 1000 萬粉絲。但其實,靈靈的加盟演繹純粹是偶然。

和大多數人相似,鄭建鵬夫婦過年回老家,原本只打算呆上幾天,突如其來的疫情把他們困在了老家,這對他倆來說打擊不小。

原先花費了大量精力拍攝的“包租公婆過年記”系列以及一些戶外素材都未佩戴口罩,鄭建鵬考慮到,有些人尤其一些小朋友,不懂拍攝是提前的,怕產生一種誤導。因此,剩下的十幾條庫存只能暫時延緩發出。

可是,更難得點在于:新內容的拍攝。老家沒有攝影機、燈光這些專業設備,可以發揮的場景也只有家中,甚至由于沒有做好長呆的準備,夫妻倆連換洗衣物都沒有幾套。

“一家人齊唱神曲”系列

為了盡可能利用身邊的力量,全家人都被夫妻倆動員起來。哥哥當攝影,老爸也時不時來客串一番,除了夫妻日常,一家人的劇情也在逐步展開,比如夫妻倆過年向父親拜年,待遇全然相反的視頻,就獲得了超過百萬的點贊。

邀請女兒的加入,起初只是為了減少她的游戲時間。正在上二年級的女兒,跟很多在家上網課的小孩子相似,一完成任務就捧起手機打游戲。

沒想到,極具表演天賦的女兒,鏡頭感十足。抓住疫情期間大家宅在家中,擁有更多閑暇時間的機會,夫妻間的雙人秀內容豐富成了全家人的日常,吸引了另一個圈子的粉絲。

為此,他們在語言上也做了一些調整,原先拍攝收租內容時,夫妻倆一般使用粵語去演繹原汁原味,而后這些適合全家人觀看的內容,他們則調整成以普通話為主,以便全國各地更多地方的受眾可以快速聽懂對白,產生共鳴。

漲粉的秘訣

如果說這一波漲粉是鄭建鵬夫婦在 1 后面做加法,那他倆又是怎么從 0 做到1,其實也有跡可循。

鄭建鵬理想是成為街舞舞者和音樂人,為此先是簽約了香港的公司做培訓,與陳偉霆進入同個訓練班,后來又只身來到廣州發展。他的妻子言真,則是廣州本地的模特,生活幾乎被走秀、車展和廣告拍攝圍繞。

有著各自工作重心的兩人,原本并未接觸短視頻。 2018 年 4 月,在某次演出活動中,鄭建鵬第一次聽說了抖音。

抱著玩玩的心態,跟很多人一樣,剛開始上傳自己唱歌作品的鄭建鵬一條內容只有幾個贊。第一條真正把夫妻倆帶火的視頻是“你打不過我吧”。內容拍攝了很多夫妻或情侶之間的一個小日常,正在打游戲的鄭建鵬被言真拔掉了電源,追著言真“打”卻追不到,反被“打”出了“鼻血”。

當時,這個視頻很快沖上了BGM榜的第一名,截止到目前,點贊數已經超過 500 萬。

無意中的走紅,讓夫妻倆重視起短視頻這塊工作,他們一邊完成本職工作,一邊增加了視頻的更新頻率。

直到 2019 年 4 月的一次意外,鄭建鵬腰椎受到極大的創傷,徹底告別了舞蹈生涯。這促使夫妻倆做了一個重大的決定:把重心轉到短視頻。

于是,便有了讓夫妻倆真正火爆起來的“收租”系列,切中“收租+炫富”這個大眾極度關心的熱點,結合廣州的地域特色,兩人通過“收租”、“走在路上對話”系列,設立起“寵妻、妻管嚴”的包租公,“霸氣外露、衣著華麗”的包租婆的形象。

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