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行業動態
抖音直播帶貨生態變得不一樣了
發布人:管理員       ?發布時間:2020/7/23           返 回

 在疫情常態化,線下煙火氣恢復的同時,因疫情催化而快速發展的線上直播消費場景并沒有因此消聲淡跡。

7 月 17 日— 19 日,抖音上線“ 717 奇妙好物市集”,投入億級流量曝光和數百萬DOU+獎勵,為主播搭建直播帶貨的頂流平臺?;顒影?ldquo;打榜排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊,低準入門檻惠及更多達人、商家,覆蓋美妝、服飾、美食、家居及圖書等 7 個品類。

雖說活動中每個主播的直播間獨立分開甚至來自不同區域,但是這場線上市集中主播們的吆喝叫賣聲、競爭程度絲毫不遜色于線下攤販。為了營造濃厚的市集氛圍,該活動選擇頁面上會同時出現來自明星達人、商家和政府等多個主播主體的直播預約和提醒,用戶可以自行切換直播鏡頭,如同逛集市般觀看挑選不同主播帶來的商品。

經過三天的排位賽角逐,達人巔峰榜和商家巔峰榜出爐,抖音王牌達人韓國媳婦大璐璐、陳三廢gg及羅永浩分別排列達人巔峰榜前三位,而服飾、珠寶等作為直播帶貨領域里最受歡迎的品類之一,商家巔峰榜毫無疑問被這類商家霸占。

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熱鬧“市集”背后

直播帶貨的常態

2020 年,直播帶貨成為了互聯網圈子最強勁的風口,抖音等各直播平臺加速起飛,與用戶、商家組合成為新的商業磁場。但如今直播帶貨這個風口吹了半年,行業已進入冷靜期。對于商家來說,如果說上半年問候時都要問彼此“直播了沒”,那現在他們更多的是思考探索“為啥要直播,要怎么玩出圈”。優質主播和消費者也更加謹慎選品、購物。

可以肯定的是,直播帶貨的冷靜并非是戛然而止的泡沫破裂,而是進入優勝劣汰、出精品的規范常態化發展過程。以抖音這次規??涨笆⒋蟮?ldquo; 717 奇妙好物市集”為鏡,不難判斷直播帶貨常態化階段的發展趨勢。

直播帶貨作為新興的消費場景,實時互動和直接可視的特點奠定了其與活動天然結合的先天優勢,而在直播活動運營上經驗豐富的抖音早就嗅到了這一信號。

事實上,這并不是抖音首次開展類似線上市集的直播帶貨活動,早在 5 月,抖音“515”王牌直播間就吸引包括陳赫等明星、達人和商家參與活動直播帶貨各類商品,其中包括 1700 多名百萬粉主播,而此次規模更大的“ 717 奇妙好物市集”僅主話題# 717 奇妙好物在這里#的播放量就已突破 34 億。

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